（本文作家为 惊蛰研究所，钛媒体经授权发布）

文 | 惊蛰研究所，作家 | 娅沁

周边五一假期，跟着各大在线旅游平台接踵公布假期热门主义地名单，“本年五一去哪儿玩”再度成为消费市场的高热话题。

然则，当咱们回溯近几年接连流行的反向旅游、周末近远足等小众旅游口头，就会惊奇地发现：搭客们似乎不再执着于闻明景区，而是奔向多样冷门主义地。

一个肉眼可见的趋势是，如今在外交媒体上，那些曩昔不太出名的小县城也在变得打扰起来。而当用脚投票的搭客，为县城带来了火热的长进和钱景，县城游最佳的时候真的到了吗？

本年五一假期，聘请县城游的东说念主显然变多了。同程旅行发布的《2026年五一旅行趋势证据》夸耀，县域主义地有关旅行居品预订热度同比上升128%，增速最初一众省会城市。福建平潭、浙江安吉、桂林阳朔、贵州荔波、山西平遥、云南建水等地排在热门前十。

县城游的市场热门，并非一会儿爆发。早在2019年，县域旅游就已造成领域。宇宙县域旅游研究课题组的数据夸耀，2019年宇宙县域旅游总收入平均值为44.69亿元，平均理财搭客519.35万东说念主次，达到阶段性峰值。自然在2020年后有所回落，但县域旅游从2023年起便运转快速复苏，重回增长轨说念。到2024年，县域平均理财搭客580.79万东说念主次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%，两面孔的均已超越2019年水平。

县域旅游的升温，与娱乐产业和蚁集热门事件的推进密不可分。2023年头，《狂飙》的热映带火了电视剧拍摄地广东江门；同庚，《去有风的场所》开播仅一周就带动了云南有关搜索量的暴涨，沙溪古镇、凤阳邑等冷门旅游主义地趁势爆火；2024年，《黑外传：悟空》又让山西临汾下辖的隰县成绩泼天流量。

*《狂飙》剧照

了年踏上看望县城的路径，比这些热门来得要早一些。他告诉惊蛰研究所，于今我方一经走过一百多个城市，到过的县城已有五十多个，袒护重庆、江苏、浙江、安徽、河南、山东、河北等地。

2021年前后，了年跑县城跑得最为频繁。“那几年机票低廉，周末踱步一圈资本不高。不像当今，哪怕能蹲到好价，价钱也比以前翻倍了。”了年说，近两年自然他县城游莫得以前频繁了，但对县城的眷注并莫得减淡，“旧年去了浙江的县级市永康，刚刚曩昔的周末，又跑到平潭追‘蓝眼泪’了。”

去的场所多了，了年有一个很深的体会：县城的饮食与风土情面时常更圆善地保留着土产货特质，而大城市因为东说念主口流动频繁，一经变得过于同质化。“就像浙江这边地藏王生辰，你在城里是看不到烧地香的，惟有部分安置房或者乡下还保留着这个习俗。”

搭客在增加，县城里的商家也感受到了变化，哪怕是在福建漳州诏安这么一座并不算出名的小县城。

红豆显然能嗅觉到，节沐日到访诏安的搭客比以前多了不少。2024年年中，00后红豆从厦门一家影视公司离职后，最终聘请回乡创业。咫尺，她在诏安县筹画一家主打奶茶和华夫饼的甜品店，上个月刚把店铺搬到了县城一条偏住户区的临街位置。

*红豆的店铺（红豆供图）

“旧年十一非常显然，外地车牌多了好多。土产货的文旅部门还在中山路办了好意思食集聚，打法了打卡装配和晚会，那条路整整七天都水泄欠亨。”与此同期，红豆也常在外交媒体上刷到安利诏安好意思食的视频，“我知说念确定会有越来越多的东说念主思到来这里走走望望。”

不外，当一座县城一会儿迎来客流，信得过直继承益的，时常是那些本就扎根于此的特质好意思食老店。红豆告诉惊蛰研究所，节沐日历间，县城里一些老字号特质饮食店经常排起长队，比如贼婆面、土产货甜汤、猫仔粥等。“诏安吃的好多，一家店吃完，不错赶往下一家店连接吃，一齐正巧逛逛，感受一下这座小县城。”

不外，由于搭客到县城更偏疼原土传统滋味，红豆店里理财的搭客并不算多。但仍有外地宾客看到她在社媒上发的帖子，欢快专门找过来消费。

“县城热”的凯旋动因，是东说念主们旅行需乞降心态的滚动。

越来越多东说念主运转厌倦热门景区的扎堆和外交媒体的“照骗”，转而给我方安排一回信得过能慢下来的旅行。小县城节律慢、生计气味浓、性价比高，恰好契合了这种需求。

“瞎踱步，漂后点说叫citywalk，趁机望望有什么厚味的。”周游的每次县城之旅都是如斯。“在县城，你会嗅觉很粗放，也更欢快外出走走。况兼县城小，找好意思食也很方便，一般无谓记忆要排很久的队。”上周她刚去了浙江临海，吃到了纯正的岩蒜炒年糕，对于寻找纯正好意思食，周游也有我方的心得，“好多东西一定要去土产货吃，土产货作念得好的一般不会去外地开店。”

*岩蒜炒年糕（周游供图）

但搭客需求的滚动背后，实则有两个遑急支点。

其一，县城自身的消费升级镌汰了县城游的门槛。

曩昔东说念主们不肯意去县城，很猛进度上是因为不方便，也没什么可消费的。交通高低、住宿纯粹、餐饮惟有土产货小店，这对于习气了城市便利的搭客而言，劝退感皆备。但连年来，这种景色正在被快速改变。

动车、高铁直达的县城越来越多，交通聘请也越来越多，网约车行状和分享电单车也在县域缓缓培育。出行便利度跟城市的差距在缩小。

消费业态也在快速跟上。像星巴克、肯德基这些曩昔城市智力看见的品牌，如今一经开进了县城；福一又喜来登、全季旅店等中高端旅店也连接进驻热门县域主义地；包括奶茶咖啡、旅店民宿、推拿足浴等，大城市日常闲散的消费面孔县城基本也都能袒护，况兼价钱时常更低。

不仅如斯，县城的贸易活力偶而甚而更胜一筹。了年就不雅察到一个真义的惬心，“城市的市集时常餐饮区东说念主流量较大，但在县城那种旧式贸易街区，东说念主流的密集进度，感官上比城市里的区域型购物中心还要更高。”

*江西抚州南丰县的老电影院（周游供图）

此外，也有越来越多像红豆这么的年青东说念主，聘请回到家乡县城创业。他们带回了大城市的审好意思、运营理念和行状圭臬，开出一家家有作风的甜品店、文创店甚而是小酒馆。这些变化正在少量点重塑县城的面庞，让它更贴合年青消费者的期待。

其二，外交媒体平台的流量下放，让县城出圈比曩昔更容易。

曩昔旅游景区要出名，不仅需要花费大笔宣传用度来投放告白，还得靠和旅行社打好运筹帷幄，确立外地客群。而当今，别称平常搭客旅行途中顺手拍下的一段视频，就可能引爆全网，让一个无名小镇变成“顶流县城”。

从淄博烧烤、天水麻辣烫、景德镇鸡排，乃至最新的莫氏鸡煲，这些爆火的案例时常都是因为一条视频、一位探店博主，在短本事内带火一个场所，给当地带来超越几十倍、几百倍的客流。

这种的走红逻辑，让县城领有了和城市同台竞技的流量契机。也意味着，一个没世无闻的小城，沙巴体育app中国官网下载很有可能成为下一个热门主义地。不外，需要客不雅看到的是，咫尺好多县城的理财智力尚不完善，因此流量来了，县城能不可接得住，亦然一个问题。

自然县城火了，但县城游的发展长进并不是一派光明。

以山西隰县为例。2024年8月，国产3A游戏《黑外传·悟空》爆火，凯旋带火了取景地隰县。这个惟有9万多东说念主口的小县城，在随后的国庆假期6天内，涌入了与土产货东说念主口领域相近的搭客。

大都搭客的到来，使得景区列队严重，使命主说念主员严重不足，现场理财智力跟不上，游览体验大幅下滑，遭到大都搭客差评和吐槽。那时，隰县文旅两度致信搭客，暗示已举全县之力提供行状，并对出现的问题深表歉意。但理财智力的天花板，仅靠县城自身无法在短期内碎裂。

*隰县“小西天”景区（图源：山西省文旅厅官方微博）

另外，与泼天流量一同来临的，也可能是“翻车”。

近期走红的顺德区陈村镇莫氏鸡煲，跟着东说念主气飙升，周边东说念主车剧增，甚而好多东说念主在深宵列队，带来了不小的杂音，激发周边村民不悦。此外，也有不少网友吐槽，列队本事基本都要两三个小时，黄牛惬心也层见迭出。还有东说念主际遇这么的情况：有东说念主谎称与上一桌主顾是一又友，让对方让出桌子，然后凯旋叫行状员上新锅、加菜，而雇主也不太管。

这些案例暴显现归拢个中枢问题：许多县城、小城市的旅游理财智力，难以支吾爆棚的流量冲击。而这些看似轻微的细节，都可能让刚刚出圈的县城在外地搭客心里留住负面印象。

当一个场所火了，搭客蜂涌而至很正常。但一会儿涌入的东说念主流，会像放大镜相同，把日常存在的短板绝对表示。从爆红到翻车，时常只在一夕之间，搭客不会给你第二次契机，而资源本就有限的县城可能都来不足收拢契机。

莫得哪个文旅不思收拢泼天的流量，这对场所曝光和经济发展都是机遇。但流量来了之后，能不可接得住、接得好，考验的是实打实的处明智力与运营恶果。

更值得认真的是，即便莫得爆发式的流量冲击，好多县城即便在日常气象下的理财，本人也有不少不错篡改的场所。比如火车站不打表、必须拼车才走的出租车，让外地搭客刚落地就继承了“风土情面”的陶冶。而这么的情况，是好多县城的常态。

*重庆武隆的火车站（了年供图）

而从本事窗口来看，走红的周期时常极为霎时。从淄博烧烤、哈尔滨到天水麻辣烫，从出圈到降温，周期迢遥在两个月阁下，这基本便是留给场所文旅发力的全部本事，而后流量消退，一切回首日常。资历过爆火的场所，要是不可在有限窗口内完成行状升级、规律惊叹和口碑积聚，流量事后，时常什么也没留住。

更根蒂的繁难在于，不是每个县城都具备被反复看见的条目。

旅游资源的丰富进度与文化内核的私有进度，决定了一个场所能否永久诱骗回头客，而好多县城先天并不具备这些。偶而，东说念主们可能因一时风趣去一次，但要让他们反复前去，还需要更多撑抓身分。

了年向惊蛰研究所暗示，在去过的50多个县城中，天台、临海是值得一去再去的，“厚味、基建好、风景璀璨，也有东说念主文底蕴。”这句话的反面，正照耀出更多县城的试验，一时打扰可能靠运说念，永久诱骗力则需要更塌实的基础。

本旨来说，县城游火了不是因为县城比热门旅游城市更适当旅游，而是因为大多数东说念主在稳健的环境和使命压力下，生计空间被严重挤压，莫得了动怒，而县城提供了一个低资本逃离生计气象的出口：无谓作念攻略，吃吃逛逛，就够了。

不同的东说念主去县城旅游，起点和感受也有所不同。

比如周游，从小在县城长大，当今生计在大城市。对她来说，去小县城旅游，更像一次“回乡”，哪怕那处并不是我方信得过的故我。“许多县城都有一条河，河滨有东说念主漫衍、摆摊，广场上有东说念主跳广场舞、带小孩玩。去县城走走，算是霎时地重温了一下故我的生计。”

*浙江丽水缙云县的河岸（周游供图）

大城市太新、太快，每个东说念主都忙着上前，旧日的生计萍踪被飞速抹去，而县城还保留着那种慢。

了年则更敬重县城里的另一种东西。他向惊蛰研究所回忆起我方2021年，晚上八九点在郑州周边某个县城街头闲荡的场景：一辆三轮车停在路边，车里铺着好多被褥，被褥里睡着个东说念主，看起来年事不小了。蹬三轮的站在路边看猴戏，街头如火如荼的，饰演者卖力地吆喝着，身前却没什么打赏，围不雅者多是中年东说念主。

“这里没什么红男绿女，更别提荒淫无耻，惟有坑坑洼洼的路面代表着生计的不易。这便是在县城玩，能看到的一些和城市不同的东西。”了年说。

县城不那么体面，但真实。这种质感，如今也被称为“活东说念主感”。在大城市里，这种活东说念主感正在变成稀缺品，需要成心去寻找。而在好多县城，它便是自然的、日常的，无谓过度修饰的。

*江西抚州南丰县街景（周游供图）

这恰是县城算作旅游主义地的私有价值。县城自然不比大城市发挥，但对于旅游来说饱和方便，生分的环境又屏蔽掉了日常的外交压力。算作搭客，不错无谓伪装直面真实，完全千里浸式地围不雅和体验当地东说念主的生计，找回久违的活东说念主感、获得缩小。

县城游的大热也为行业带来了一个启发：搭客们将来着重的大概不再是稀有的景色，而是在路径中的体验。不错是安定自得的土产货生计体验课，也不错是单纯探索纯正好意思食的吃货之旅。总之先让形体走出去，灵魂自然也就获得了缩小。

自然，从搭客的私心来说，其实内心是不但愿我方可爱的场所变太火的。是以，要是你也思去县城走走，不妨趁它还没被完全看见之前，偷偷启航。而从这个角度思，县城游最佳的时候，也许一经到了。

*文中了年、红豆、周游均为假名沙巴体育app。