本年618，有一个显然的变化：PR稿简直消失了。

天猫、京东、抖音、小红书，往年从5月下旬就开动密集发稿，本年集体静音。风俗中国后台数据露出，2017年618联系PR稿约50条，2026年扫尾6月17日不及10条。

好多东谈主说"618冷了"。

但我翻了一下FengSung.com风俗中国后台攒的279条618联系标题——这家媒体盯618依然朝上10年了，又拉了一轮数据，论断随机相背—— 冷的是嗓门，热的是交易。 先看大盘：并莫得"冷"

几个重要数字：

主要平台第一周期合座成交额，同比增长7.6%（机构论说）天猫全周期GMV（剔除退款），同比增长10%（网经社）天猫购买用户数，双位数增长（天猫官方）淘宝天猫市集份额48.4%，重回想位（机构论说）是以不是没东谈主买了，是平台不再需要用PR稿来"喊"你买了。

消耗者变了：不被"喊"着买了

宏不雅数据如实能感受到消耗在放缓。2026年1-4月社会消耗品零卖总数同比仅增长1.9%，kaiyun体育中国2026世界杯入口4月单月更是只好0.2%（国度统计局）。

但有一组数据容易被忽略：前瞻产业策划院调研露出，72.7%的消耗者心态偏向"更感性、更严慎"，85.4%的东谈主带着明确规划插足618。 换句话说，确实"随缘逛逛"的东谈主只好不到15%。 他们不是不用耗了，是不再被"满600减400"推着走了。 平台还在涨，仅仅换了姿势 天猫：成交额翻倍的品牌朝上40000个，破亿品牌数同比增长40%，沙巴体育appTOP100单品里有三分之一是新品。入驻不到3年的新锐品牌，有329个拿到了细分赛谈冠军。 京东：开门红52小时下单用户数创历史新高，百大品牌成交额平均增长超5倍，新商派系量增长62%，3C数码门店客流量增长138%。 抖音：消耗券带动破亿商派系增长325%，带货破亿达东谈主朝上15万，是昨年的5倍。

增长齐在，仅仅平台不再靠"喊"来赢得矜恤了。

AI接过了发话器

本年是618史上AI参与度最高的一年。

京东数字东谈主开播商家增长6倍，带货成交冲破7000万。淘工场的星火AI让商家老本降了50%，爆品率普及2.5倍，东谈主均年产值从60万干到了200万。 AI在后台替你比价、替你选品、替你生成内容——PR稿如实不需要了。 商家也不卷价钱了

一个容易被忽略的信号：2026年3月PPI同比增长0.5%，时隔41个月重回正区间（国度统计局）。好多好意思妆品牌出厂老本涨幅朝上20%。

品牌的一号KPI，约70%依然从"冲GMV"造成了"保净利润率"（品牌调研）。

有商家说得很径直："别说让利了，能守护原价不涨齐算好的。"

监管也在"降温"

6月11日，北京市集监管局约谈了淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、小红书五家平台，中枢问题直指"百亿补贴"并非真投百亿，而是恒久营销话术，平台屡次阻隔提供内容补贴金额。

PR稿不再仅仅传播器具——它可能造成监管笔据。 是以，618到底冷没冷？冷的是 PR稿和"百亿补贴"的高歌熬夜抢券的典礼感平台彼此"喊战"热的是 AI在后台肃静帮你算最优解消耗者念念澄莹了再下单品牌用家具力言语一个不再需要嘶吼来解说我方的大促，才是确实长大了的大促。 你本年618买了什么？评述区聊聊沙巴体育app中国官网下载，望望宇宙的消耗逻辑是不是真变了。

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